100品牌2016年平均收入357.69億，比上年度增長(zhǎng)12.62%。平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率10.36%，比上年度增長(zhǎng)0.36個(gè)百分點(diǎn)。

該品牌價(jià)值研究始于1994年，是國(guó)內(nèi)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行。最初的研究對(duì)象都是制造業(yè)品牌，近年陸續(xù)增加了互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)類品牌，目的依然是研究傳統(tǒng)制造業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化。近年研究以全球金融危機(jī)前的2007年為起點(diǎn)，3年前該研究認(rèn)為，中國(guó)制造業(yè)品牌已經(jīng)結(jié)束了輝煌發(fā)展期。2007-2016九年間，80個(gè)制造業(yè)品牌累計(jì)增長(zhǎng)1.55倍，19個(gè)服務(wù)業(yè)品牌增長(zhǎng)8.9倍，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌更是增長(zhǎng)66.33倍。值得關(guān)注的是，2016年80個(gè)制造業(yè)品牌開始出現(xiàn)回升，由2015年負(fù)增長(zhǎng)0.5%，2016年度出現(xiàn)增長(zhǎng)6.18%的好勢(shì)頭。

該研究認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)將促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)與發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)雖然對(duì)零售業(yè)沖擊很直接，但是互聯(lián)網(wǎng)改變更多的是與消費(fèi)者的溝通方式與交易方式，而不會(huì)減少消費(fèi)者對(duì)衣食住行用的基本需求。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2016年度社會(huì)消費(fèi)品零售總額年度同比增長(zhǎng)10.4%，其中網(wǎng)上零售額比上年度增長(zhǎng)了26.2%。無論線上線下零售，都需要傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)順勢(shì)發(fā)展，是制造業(yè)品牌的一個(gè)突破口。海爾不因船大調(diào)頭難，率先探索將海爾打造成一個(gè)連通創(chuàng)業(yè)者與消費(fèi)者的大平臺(tái)，共生共長(zhǎng)，引起哈佛等國(guó)際專家學(xué)者高度關(guān)注。同時(shí)積極打造物聯(lián)網(wǎng)品牌“日日順”，將海爾售后服務(wù)的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)在線銷售對(duì)接，專業(yè)化一體化解決人們?cè)诰€購(gòu)買家電后的物流配送與安裝。海爾2004年進(jìn)入千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，2014年跨入2000億，歷經(jīng)10年又增長(zhǎng)一倍。該研究認(rèn)為，沒有品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，沒有互聯(lián)網(wǎng)思維是無法跨越的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾依然是中國(guó)最有價(jià)值的品牌。

報(bào)告列出了年度和最近4年增長(zhǎng)速度前10位品牌，值得關(guān)注的是京東。作為電商，京東的影響或起步晚于阿里巴巴，阿里巴巴作為最早且覆蓋面最廣的線上交易平臺(tái)，至今影響著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。但是京東營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)迅速，最近3年增長(zhǎng)2.75倍。京東是以家電等耐用消費(fèi)品銷售為特色的專業(yè)化電商，它的后起直上，是否意味著專業(yè)化細(xì)分及自營(yíng)為主也是電商的一個(gè)趨勢(shì)？

分析認(rèn)為，如今80后90后成為消費(fèi)主力軍，個(gè)性化、定制化產(chǎn)品將成潮流。索菲亞是定制衣柜的龍頭品牌，美克是國(guó)內(nèi)家具制造業(yè)的龍頭。2007年索菲亞的市場(chǎng)規(guī)模僅僅是美克的7.48%，銷售規(guī)模只有1.5億。到了2016年，索菲亞收入45.29億，超過美克30.67%。2007-2016九年間，索菲亞累計(jì)增長(zhǎng)了29.19倍，美克僅增長(zhǎng)72.1%。分析認(rèn)為，拋開企業(yè)自身原因，市場(chǎng)消費(fèi)群體的變化是重要的因素。年輕的一代更喜歡個(gè)性化的實(shí)用的定制衣柜，同時(shí)，房?jī)r(jià)居高不下，房屋空間的最大化利用也成為優(yōu)先考慮，索菲亞衣柜等家具定制逐漸成為家裝的主流。

研究認(rèn)為傳統(tǒng)制造業(yè)的升級(jí)應(yīng)瞄準(zhǔn)人們對(duì)健康的追求。以最基本的消費(fèi)糧油和肉制品為例，最近幾年糧油品牌的增長(zhǎng)竟然出現(xiàn)下降，2012-2016四年累計(jì)增長(zhǎng)下降6.02%，肉制品的累計(jì)增長(zhǎng)也只有6.95%，相反乳制品累計(jì)增長(zhǎng)42.14%。由此反映出人們對(duì)于少吃肉和油，減少主食量，增加優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)這種健康理念的追求。

研究發(fā)現(xiàn)，白酒行業(yè)將是未來幾年品牌提速最為迅猛的領(lǐng)域。啤酒品牌最近連續(xù)2年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2016年增長(zhǎng)為-3.47%，直接受反腐影響的白酒品牌則增長(zhǎng)了11.22%。這主要因?yàn)槠【菩袠I(yè)的品牌集中度基本穩(wěn)定，前幾大品牌占據(jù)市場(chǎng)70%多，白酒最大品牌市場(chǎng)占有率還只是個(gè)位數(shù)，白酒行業(yè)將演繹啤酒行業(yè)走過的資產(chǎn)重組品牌擴(kuò)張之路。根據(jù)品牌的要素：市場(chǎng)覆蓋率和人們重復(fù)消費(fèi)的頻率，以及品牌超越地理和文化邊界的可能性，該研究認(rèn)為五糧液依然是值得期待的規(guī)模性白酒品牌，無論從品牌歷史還是品牌多層次多區(qū)域的消費(fèi)區(qū)分，都具備了良好的品牌拓展優(yōu)勢(shì)。茅臺(tái)一直以高價(jià)主導(dǎo)高端市場(chǎng)，隨著人們生活水平的提高，也將逐步由禮賓消費(fèi)普及到生活消費(fèi)。五糧液、茅臺(tái)、洋河等幾大品牌占領(lǐng)市場(chǎng)半壁江山，將是白酒行業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)。

該研究連續(xù)進(jìn)行了23年，研究對(duì)象主要是在中國(guó)創(chuàng)建的來自競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)類市場(chǎng)的行業(yè)主導(dǎo)品牌，強(qiáng)調(diào)每年跟蹤研究。1995年他們最先發(fā)布觀點(diǎn)：“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”。23年的研究一再證明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌價(jià)值越是凸顯。1994年80個(gè)品牌平均收入19.58億，而今100品牌平均357.69億，23年總增長(zhǎng)17.3倍。

與其他排行榜不同，百個(gè)品牌中沒有規(guī)模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業(yè)。研究認(rèn)為，壟斷性行業(yè)規(guī)模的大小及分分合合是國(guó)家的戰(zhàn)略與策略，不完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。該研究100品牌分布在57個(gè)大小細(xì)分產(chǎn)品類別中，市場(chǎng)規(guī)模從數(shù)千億到2個(gè)億，都是貼近百姓生活與消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)品牌佼佼者。

附榜單：

2017（第23屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)

單位：億元（人民幣）