100品牌2016年平均收入357.69億，比上年度增長12.62%。平均營業利潤率10.36%，比上年度增長0.36個百分點。

該品牌價值研究始于1994年，是國內最早也是持續時間最長的關于品牌價值比較的專業研究，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同進行。最初的研究對象都是制造業品牌，近年陸續增加了互聯網及服務類品牌，目的依然是研究傳統制造業品牌在互聯網時代的變化。近年研究以全球金融危機前的2007年為起點，3年前該研究認為，中國制造業品牌已經結束了輝煌發展期。2007-2016九年間，80個制造業品牌累計增長1.55倍，19個服務業品牌增長8.9倍，其中互聯網品牌更是增長66.33倍。值得關注的是，2016年80個制造業品牌開始出現回升，由2015年負增長0.5%，2016年度出現增長6.18%的好勢頭。

該研究認為，互聯網將促進制造業升級與發展。互聯網雖然對零售業沖擊很直接，但是互聯網改變更多的是與消費者的溝通方式與交易方式，而不會減少消費者對衣食住行用的基本需求。據國家統計局統計，2016年度社會消費品零售總額年度同比增長10.4%，其中網上零售額比上年度增長了26.2%。無論線上線下零售，都需要傳統制造業創造新的消費增長點。

面對互聯網大趨勢，擁抱互聯網順勢發展，是制造業品牌的一個突破口。海爾不因船大調頭難，率先探索將海爾打造成一個連通創業者與消費者的大平臺，共生共長，引起哈佛等國際專家學者高度關注。同時積極打造物聯網品牌“日日順”，將海爾售后服務的優勢與互聯網在線銷售對接，專業化一體化解決人們在線購買家電后的物流配送與安裝。海爾2004年進入千億級市場規模，2014年跨入2000億，歷經10年又增長一倍。該研究認為，沒有品牌的堅實基礎，沒有互聯網思維是無法跨越的。互聯網時代，海爾依然是中國最有價值的品牌。

報告列出了年度和最近4年增長速度前10位品牌，值得關注的是京東。作為電商，京東的影響或起步晚于阿里巴巴，阿里巴巴作為最早且覆蓋面最廣的線上交易平臺，至今影響著中國互聯網時代商業模式的轉變。但是京東營業額增長迅速，最近3年增長2.75倍。京東是以家電等耐用消費品銷售為特色的專業化電商，它的后起直上，是否意味著專業化細分及自營為主也是電商的一個趨勢？

分析認為，如今80后90后成為消費主力軍，個性化、定制化產品將成潮流。索菲亞是定制衣柜的龍頭品牌，美克是國內家具制造業的龍頭。2007年索菲亞的市場規模僅僅是美克的7.48%，銷售規模只有1.5億。到了2016年，索菲亞收入45.29億，超過美克30.67%。2007-2016九年間，索菲亞累計增長了29.19倍，美克僅增長72.1%。分析認為，拋開企業自身原因，市場消費群體的變化是重要的因素。年輕的一代更喜歡個性化的實用的定制衣柜，同時，房價居高不下，房屋空間的最大化利用也成為優先考慮，索菲亞衣柜等家具定制逐漸成為家裝的主流。

研究認為傳統制造業的升級應瞄準人們對健康的追求。以最基本的消費糧油和肉制品為例，最近幾年糧油品牌的增長竟然出現下降，2012-2016四年累計增長下降6.02%，肉制品的累計增長也只有6.95%，相反乳制品累計增長42.14%。由此反映出人們對于少吃肉和油，減少主食量，增加優質蛋白質這種健康理念的追求。

研究發現，白酒行業將是未來幾年品牌提速最為迅猛的領域。啤酒品牌最近連續2年出現負增長，2016年增長為-3.47%，直接受反腐影響的白酒品牌則增長了11.22%。這主要因為啤酒行業的品牌集中度基本穩定，前幾大品牌占據市場70%多，白酒最大品牌市場占有率還只是個位數，白酒行業將演繹啤酒行業走過的資產重組品牌擴張之路。根據品牌的要素：市場覆蓋率和人們重復消費的頻率，以及品牌超越地理和文化邊界的可能性，該研究認為五糧液依然是值得期待的規模性白酒品牌，無論從品牌歷史還是品牌多層次多區域的消費區分，都具備了良好的品牌拓展優勢。茅臺一直以高價主導高端市場，隨著人們生活水平的提高，也將逐步由禮賓消費普及到生活消費。五糧液、茅臺、洋河等幾大品牌占領市場半壁江山，將是白酒行業的一個大趨勢。

該研究連續進行了23年，研究對象主要是在中國創建的來自競爭性消費類市場的行業主導品牌，強調每年跟蹤研究。1995年他們最先發布觀點：“品牌是最有價值的資產”。23年的研究一再證明，市場競爭越激烈，品牌價值越是凸顯。1994年80個品牌平均收入19.58億，而今100品牌平均357.69億，23年總增長17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強

單位：億元（人民幣）