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作為半年在中國開店800家，創造行業傳奇的MLE超級婚戒，繼在巴黎和深圳舉行旗下單品MLE1889發布會后，正在舉行中國各省級首發會。

MLE超級婚戒依托這個被定義為“世界終極浪漫”的戰略大單品，以前所未有的高速度收割著中國中高端珠寶市場蛋糕。

從STP戰略到定位理論，現代營銷學發展的脈絡就是不斷聚焦，而大單品戰略更是對聚焦思維的極致化運用。就像雷軍用小米顛覆了中國手機格局，羅永浩用堅果pro拯救了錘子科技，豐田用花冠一款車型征服全球，哇哈哈用一瓶“營養快線”超越了加多寶和可口可樂。當今市場，一個成功品牌的崛起必然伴隨著一個明星級的戰略單品。2016年8月MLE超級婚戒正式上市，短短幾個月的時間就成為中國最爆紅珠寶品牌，憑借的正是大單品戰略。

一個品牌如何打造戰略單品呢?答案是戰略單品=創新力×產品力×品牌力×口碑力，以MLE1889為例：

創新力：大創意創造新品類

戰略單品必須是市場上稀缺的產品，最好是新的品類。沒有競爭是最好的競爭。新品類不僅能規避競爭，更能吸引市場和媒體的關注，引發顧客的口口相傳。

婚戒的本質是浪漫體驗的內心滿足感。毫無疑問世界上最能帶來浪漫體驗的就是巴黎的時尚地標埃菲爾鐵塔。怎樣把埃菲爾鐵塔和婚戒建立強關聯呢?MLE想到一個大創意——把埃菲爾鐵塔樓梯的原件鑲嵌到鉆戒之上!自助者天助，2016年11月超級婚戒團隊幸運地拍下了象征一生一世的埃菲爾鐵塔13號樓梯(恰有14級臺階)。這段誕生于1889年的樓梯，不僅歷經了128年的風雨，更見證了居斯夫·埃菲爾先生對妻子瑪格麗特的忠貞愛情。當年埃菲爾先生就是踩著這段樓梯來到鐵塔最頂端，站在距離天堂最近的地方對妻子說我愛你。擁有了這段樓梯，超級婚戒也得以實現偉大的品類構想：全球首個埃菲爾鐵塔原件創制婚戒。

產品力：頂級團隊打造終極浪漫

產品力的核心就是消費者關注的核心屬性，對婚戒而言就是設計和工藝。MLE1889的目標就是打造代表世界終極浪漫的婚戒。它的設計由香奈兒高級珠寶御用設計師法國設計界泰斗PhilippeBouasse(菲利普·斯塔克)擔綱。Philippe先生經過十幾次易稿，最終以13號樓梯盤旋上升為造型設計靈感，象征愛情的螺旋，并以13顆小鉆包圍主鉆寓意一生一世。用菲利普先生自己的話說，設計香奈兒我沒有失眠但是設計MLE1889我失眠了。

天才的創意，還要考慮樓梯原件鑲到戒指上的可實現性。在工藝上，具有128年歷史的埃菲爾鐵塔樓梯由鍛鐵制造，十分堅硬，要將其截取并鑲嵌到戒指上難度極高。為此MLE團隊聘請了全球排名第一的瑞士殿堂級手表百達翡麗的制表大師CédricJohner(卓納)先生擔任首席工藝官。卓納先生結合現代貴金屬加工工藝，將埃菲爾鐵塔樓梯截取件加入C、Si、Mo等多種新型材料，在1200-1300攝氏度極限高溫下，重新冶煉加工，讓埃菲爾鐵塔原件極度耐腐蝕，耐生銹，耐磨損，鑲嵌到鉆戒上，光亮如新，并且全流程嚴格把控MLE1889制作的每一個環節。每一枚MLE1889都凝結了大師的精致匠心。

品牌力：驚艷巴黎享譽全球

品牌力主要是圍繞戰略單品的核心價值來塑造品牌訴求、品牌個性和品牌形象。MLE1889的核心價值是埃菲爾樓梯原件帶給顧客的三大價值：極致浪漫、珍貴稀有、忠貞愛情。MLE1889的“品牌力”塑造也圍繞這三大價值。

MLE團隊聯系了居斯夫·埃菲爾先生的第四代后人——赫赫有名的VirginieCoupérie-Eiffel女士，埃菲爾女士得知MLE1889的產品理念和初衷后，非常感動它頌揚了老祖父和老祖母的忠貞愛情。埃菲爾女士主動出任MLE1889的首席體驗官，成為MLE1889的第一位用戶。有了埃菲爾后人的加持，人們對MLE1889的情感價值更加可感。

MLE1889的全球發布選擇在埃菲爾鐵塔發布廳，作為全球的浪漫地標。不僅增強了1889的浪漫屬性而且進一步強化了它同埃菲爾鐵塔之間的關聯。發布會的嘉賓不僅有時尚界的高朋還有多位法國政界的高官，法國總統助理ÉlisabethGuigou女士、大巴黎省副省長AgnèsEvren女士、埃菲爾鐵塔委員會主任主任FrédéricAndorra先生都對MLE1889交口稱贊。

MLE團隊更耗資數百萬為MLE1889制作了唯美感人的廣告片，當男主角為女主角點亮埃菲爾鐵塔并奉上1889婚戒的那一刻，不僅感動了每一個觀眾更完美闡釋了“世界終極浪漫”的寓意。

口碑力：讓產品迅速席卷市場

口碑力是戰略單品撕破傳統市場格局的殺手锏，像滾雪球一樣迅速攫取市場份額。口碑效應的前提是而是其感知價值要遠高于顧客的預期，讓消費者有沖動、有噱頭去分享。

鑲嵌埃菲爾鐵塔樓梯原件自然是MLE1889自帶的口碑光環，更重要的是MLE1889的儀式感：憑身份證實名購買，一生只送一人;簽訂真愛證書加按手印并拍照;真愛合影在埃菲爾鐵塔公映。獨特的儀式感體驗讓顧客終身難忘。

不僅是普通的消費者，卡地亞國際部創始人Corentin先生也曾稱贊MLE1889是法國本土大品牌也未曾想到的大創意!是符合珠寶潮流發展趨勢的明星產品!

總結：在珠寶市場嚴重飽和的今天，如果你的產品線不斷豐富卻沒有戰略單品，就陷入了危險的境地。事實證明，當今的消費者是因為記住大單品而記住品牌。就像MLE超級婚戒憑借1889成功顛覆了高端婚戒市場，更在消費者心智中建立了高端、浪漫的品牌形象，1889之外的其他三個系列產品(品牌印記、我的公主、L+)也因此大大受益。