無意中在網上看到這樣一句話：“消費者操縱了品牌的生殺大權，對于喜愛的品牌，可以一擲千金，并口碑相傳，對不喜歡的品牌，則棄之不顧，不管企業做了多大努力。”
這就是現實，殘酷而又讓人無奈。我們都知道，一個品牌的建立擁有非常多的細節與工作，一不留神就有可能會功虧一簣。因此，在現實工作中很多的品牌策劃人員在網絡營銷中用的最多的營銷手段就是軟文推廣。那么，我們如何在軟文中突出自己的品牌呢？它不是一篇隨隨便便的文章就可以的，任何一篇營銷軟文從頭到尾都必須進行精心的策劃，既不讓讀者反感而又能夠對品牌進行有效的傳播，這是一門學問，剛剛從事品牌策劃的工作人員一定要慎之又慎。
那么，如何利用軟文營銷進行品牌傳播呢？我想應該從以下幾點做起（以下純屬個人觀點）：
1、對品牌和用戶進行精準定位。中國有句古話：“得人心者得天下”對于品牌傳播也是一樣，你不懂客戶，不懂產品，如何才能夠對品牌進行有效而快速的傳播呢？顯然是不可能的。因此，我們在策劃文案的時候一定要去深入的分析用戶需求，分析市場環境以及傳播渠道，只有做好這些我們才能進行下一步的工作。
2、故事性要強。沒有人喜歡去讀一篇廣告，也沒有人會特意去了解你的品牌，中國品牌千千萬，你算老幾。因此，想要讓用戶主動去讀你的文章，一定要在故事方面下大功夫，用你的故事，你的情感，你的心去打動用戶，你用不用心，客戶會直接從文章當中感受得到。不要想著蒙混過關，那是不可能的。
3、了解傳播渠道的時效性與特點。懂了用戶和寫作技巧，不懂傳播渠道也是行不通的，一根繩子，用它捆白菜是白菜價，捆螃蟹是螃蟹價。我們做網絡營銷也是一樣，一定要深入研究和掌握各大傳播渠道的特點，并巧妙的融入進去。渠道通了，路也就順了，就好比武林高手打通任督二脈一樣。
4、不能急于求成，一個品牌的形成從誕生，到LOGO設計，營銷策劃，再到最后的落地，一定要一步一個腳印，不能太急功近利，現實中就有很多人，剛做了一點事，就想收獲，那是不可能的，莊稼還會有一個成長周期呢，更何況一個品牌了。所以，策劃人員在工作當中一定要注意細節，萬丈高樓平地起，我想這個道理大家都懂得。
