近幾年來越來越多的企業意識到網絡軟文營銷的重要性，這是企業生存的重要工具。很多企業開始不斷尋找并把握住發展機會，利用互聯網媒體進行軟文營銷，讓客戶在瀏覽互聯網資訊的過程中建立信賴企業品牌的情感，從而創造出軟文營銷的新境界。
軟文營銷的形式是多種多樣的，其中最主要的有兩種方式。它們分別是：專欄和炒作。當然還有其它無規則的隨意方式。但是，只要你所選擇的軟文營銷方式能起到事先所期待的宣傳結果，那就是正確的方式。
早期的軟文大多是專欄形式，它起源于平面廣告的演變，因此專欄也被稱為“文字廣告“。 “專欄”型的軟文營銷方式，大多數應用的最多領域是對保健、美容等類型消費品的宣傳。因為，此類產品的特點是內涵較少，消費者對他們很少主動關注，而簡單的平面廣告效應十分有限。相反，配上美女圖片或較吸引眼球的圖片，圖文并茂的對消費者進行心理攻擊，就能使其產生強烈的購買欲望。同樣，手機、數碼相機、MP3、閃存等電子消費產品，也非常的適合此類的軟文營銷方式。
此外，“炒作”作為軟文營銷的另一種方式，主要是借助媒體的力量。由于媒體的嗅覺十分靈敏的，消費者的最關注是媒體最需要的。很多時候，企業的軟文營銷只需要提供一個話題，比如讓媒體普遍報道家用空調的使用是否健康，這比對海爾健康空調本身進行炒作要有效的多。另外，對于網絡新聞媒體而言，它們對優秀文章進行大范圍轉載無疑也達到了軟文傳播的絕佳效果。
所謂的“炒作”其實是慫恿媒體來幫助宣傳，這是十分有效的好辦法。這類方式適合那些具有冒險精神且已經打響其知名度，發展比較成熟的企業。因為，此種營銷方式的風險比較大。
所以，企業想要達到軟文營銷時所期待的目標，就要通過仔細衡量自身發展的狀況，選擇最為恰當的方式，這樣才能起到很好的效果。最后就是，在以上過程都完成的很成熟的階段，那么企業需要做的就是要堅持長時間的多次投放，不能一次性全部投掉然后置之不理，等待收益。軟文宣傳在分批的多次投放過程中，也要考慮每次投放的量是否適中?？傊浳臓I銷是一種潛移默化的結果的體現，需要長期統籌發布才能獲得好的效果。
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